L'actualité Web

17-06-2016

Les points clés sur les moteurs de recherche


Les moteurs de recherche font des catalogues de pages Web pour aider les internautes à trouver exactement ce qu'ils recherchent. Cela fait d'eux un excellent outil marketing.

Cette article vous donne :

  • un rapide aperçu sur les moteurs de recherche,
  • comment les moteurs de recherche ont changé la donne pour les entreprises,
  • pourquoi la recherche est un bon point de départ.

Dans cette article, nous allons nous préoccuper de l'histoire des moteurs de recherche. Nous vous informerons comment ils ont changé la donne pour votre entreprise, et pourquoi ils sont aujourd'hui très importants pour votre stratégie marketing.

Pour commencer, d'où viennent les moteurs de recherche ?

L'un des tout premiers à voir le jour était Archie, lancé en 1990. Il permettait de chercher des noms de fichiers et d'y accéder. Cependant, Archie était incapable de dire ce que contenaient ces pages.

En l'espace de quelques décennies, on a assisté à une véritable avancée avec des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo!, Ask.com, AOL, Baidu et Yandex. Ces derniers utilisent des programmes informatiques très sophistiqués pour rechercher des données parmi un nombre incalculable de pages Web.

La plupart des moteurs de recherche fonctionnent de manière identique. Lorsqu'un internaute souhaite rechercher quelque chose, il saisit un mot clé ou une expression clé, que l'on appelle "requête de recherche".

Le moteur de recherche compare ensuite cette requête à son catalogue de pages Web, et en extrait les meilleurs résultats pour l'internaute. Ceux-ci s'affichent sur une page de résultats de recherche.

La mission des moteurs de recherche consiste à créer la liste de résultats la plus pertinente possible, pour aider les internautes à trouver ce qu'ils recherchent. La page de résultats affiche des liens vers des sites Web, mais on peut également y trouver d'autres contenus, notamment des fiches d'établissements locaux, des produits à vendre, des annonces publicitaires, des images, des plans ou des vidéos.

En quoi cela vous concerne ?

Imaginons notre plombier de Laval. Si un internaute recherche plombier Laval — ça pourrait être vous ! — c'est l'occasion parfaite pour faire apparaître votre entreprise de plomberie sur la page de résultats.

De la même façon, que vous soyez réparateur de voitures ou patron d'une petite brasserie proposant des plats à emporter, il est intéressant pour vous d'apparaître lorsque les internautes recherchent des mots et expressions liés à votre activité.

Pourquoi ça ?

Parce que les mots saisis dans le moteur de recherche vous indiquent que l'internaute s'intéresse à vos produits et services à cet instant précis.

Voilà pourquoi le référencement sur les moteurs de recherche est si précieux. Il vous permet de cibler les personnes qui vous recherchent déjà.

Et nous sommes loin d'être les seuls à le penser. De nombreux responsables marketing vous confirmeront que le référencement est essentiel pour votre stratégie de marketing en ligne, et les chiffres le prouvent.

Selon un rapport "eMarketer" publié en avril 2015, les dépenses mondiales dédiées à la publicité sur Internet s'élèvent à 155,63 milliards d'euros pour l'année 2015, dont près de la moitié est consacrée à la publicité sur les moteurs de recherche.

Devez-vous pour autant ignorer les autres stratégies de publicité en ligne ?

Bien sûr que non ! Votre stratégie peut et doit intégrer différentes façons de promouvoir votre entreprise, en passant par les médias sociaux, le marketing par e-mail et la publicité display.

Cependant, pour toute entreprise cherchant à promouvoir ses produits et services sur Internet, la présence sur les moteurs de recherche reste primordiale.


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